关于将“衢州ya头”作为衢州文旅宣传IP的建议

最近哈尔滨成为新的网红打卡点，同时走红的还有广西砂糖橘，不少美食都是城市文旅代表IP，如金华火腿，德州扒鸡，北京烤鸭等，但是回看衢州，美食众多，景点不少，却没有一个突出的，能够叫得响亮的IP，究其原因如下：

文雅IP不易主流：目前衢州现有的IP，如有礼小鹿，南孔爷爷，围棋，农民画等都比较高雅，属于小众文化，而一个IP要传播，通俗易懂非常重要，对于普通群众来说，南孔比较生僻，围棋属于风雅之物，有礼小鹿过于卡通，农民画等受众不多，因此这些都不够通俗，不容易成为主流，难以传播。

多杂IP不易统一：目前衢州的IP文化比较多，如三头一掌，如果不详细解释，人家不知道什么“三头一掌”，又如烤饼，虽然好吃，但是在衢州以外的地方缙云的烧饼、金华的酥饼比衢州烤饼有名，而水晶糕、凉拌粉干、麻饼、不老神鸡等都有一些流量，但是流量分散之后，传播的力量就削弱了，这些IP各自为阵，难以形成一个统一标识先鲜明的IP，不能在众多的文旅宣传口号中脱颖而出。

新生IP不易走心：如果以新生事物作为IP，则不容易走进群众的心中，比如江郎山，水亭门，天皇塔、根宫佛国等文化确实做的不错，但是流传度和识别度不够，放在衢州之外的地方还是不够具有竞争力和影响力。

那么为什么把“衢州ya头”作为衢州文旅宣传IP？原因如下：

Ya头谐音丫头：衢州生态环境优良，好山好水养人，衢州走出的姑娘，周迅，何晴等都水灵灵的。丫头就是小姑娘的俗称，生机机勃，充满江南小姑娘的灵动。而且衢州作为有礼之城，丫头又可以作为衢州有礼的代表，就如奥运会、亚运会中的礼仪小姐。

丫头谐音芽头：衢州自古出产好茶叶，芽头又是茶叶的别称，开化龙顶、衢江白茶、江山绿牡丹等都是茶叶中的佳品。衢州茶，以芽儿清透为标识，独居衢州的地域特色。

丫头谐音鸭头：百度搜索“鸭头”，就会跑出词条“衢州鸭头怎么念”“衢州鸭头哪里的”“衢州鸭头学一下多少钱”“衢州鸭头卤料配方”等众多内容，说明衢州鸭头在百度上已经是搜索高频词，“衢州鸭头”也有专门的百度百科词条。淄博烧烤带火了淄博八大局的小吃，而在这条小吃街上，那家名为衢州鸭头的小店更是因为店主小哥健硕的的肌肉线条而一夜之间红遍网络。衢州鸭头具有南北食客均可接受的“麻辣酱香”风味，所以不断有加盟店涌现在其他城市。

流光溢彩的“不夜城”、淄博烧烤三件套，涌向哈尔滨的南方小土豆，百变玲珑的“国宝IP”……近年来，全国多个城市凭借地方特色与“独门手艺”，打造出创意十足的城市文化“招牌”，成为魅力打卡地，引发现象级传播。具有品牌效应的城市场景IP能够成为现象级“网红”，“流量密码”就在于其IP的独特性、娱乐性和故事性。每一个超级城市IP都是城市最具特征元素的凝练，央视网iPanda熊猫频道24小时直播的大熊猫形象，就是成都最鲜明的IP。因此建议：

提炼符号 Logo标识亮眼：提炼出“衢州ya头”的Logo标识，把口号设计到衢州旅游等LOGO中，成统一印制到关于衢州旅游的各种产品中，如景区门票、特产等。根据笔者了解，旅游营销做得成功的山东就以“好客山东”作为口号，并设计了如下LOGO。

而且他们的“好客山东”不仅把品牌延伸到众多消费领域，而且把品牌内涵渗透到人们的生活观念，激发了品牌的活力基因。这些都是值得衢州学习的。一个成功的城市场景IP，需要对城市的历史、文化基因进行深入的挖掘，提炼出城市最具识别度的特征元素，搭建起大众与城市IP的情感桥梁。城市IP形象建议具备高度的拟人特征，生动形象地表现城市的文化符号。因此设计这个LOGO要结合衢州的特点，融入ya的不同文化含义。

塑造形象  统一外宣口径：不少城市突出特色美食，并赋予人格化的造型，拉近了IP形象与消费者的亲近感，如清远鸡，绍兴臭豆腐等。因此，“衢州ya头”可以开发出可爱的形象，如好看ya,好吃ya,好听ya健康ya,运动ya 不同的ya文化；同时衍生出关于ya的故事，统一解读，多元文化，并进行宣传。

互动产业  文化节庆展示：城市IP场景运用需要有一定的互动和产业链接，需要充分挖掘受众的特性和需求，通过多样化的方式渗透进消费者生活的各个方面，达到更好的传播效果。可以开展“衢州ya头”的文化节庆展示，因为文旅宣传单IP 的最终目的就是产生实际的经济效益，刺激文旅产业发展，带动城市转型。同时可以在开展招商活动，如目前比较著名的，不同标识的：衢州鸭头加盟品牌，一家总部位于昆山市周庄镇全功路331号，另一家总部地址位于浙江省杭州市西湖区文三路298号。衢州鸭头的总部不在衢州，感觉让人有一些奇怪，因此可以进行招商，设置“衢州ya头”总部，在地理上进行标识。同时通过IP全产业链相关产业的衍生，拉动影视、图书、游戏、美食、酒店等商业发展，助力城市经济发展。

刘美芳委员：

你在区政协五届三次会议期间提的《关于将“衢州ya头”作为衢州文旅宣传IP的建议》（第43号），区政府已交由给我局办理，现将有关情况答复如下：

2023年3月，薛之谦演唱会在衢州举办，衢州的美食和景点频频出圈。目前衢州鸭头抖音平台搜索量为12亿，小红书平台搜索量为3680.7万，微博搜索量为131.8万。根据《浙江省2024文化广电和旅游工作考核实施方案（试行）》的通知（浙文广旅〔2024〕129号）文件要求，文旅爆款培育已列入2024年度省厅赛马考核，该项指标分为核心大景区类爆款培育评价和新业态爆款产品培育评价。其中“长三角第一辣街”作为柯城区申报的新业态爆款项目，我们将、鲜辣衢州、衢州鸭头、衢州烤饼作为爆款话题关键词，已列入今年重点工作之一。

目前，“衢州鸭头”虽然已具有一定话题度，但仍存在宣传力不广、辐射力不强等问题。下步，我局计划重点做好以下几方面工作：

一、依托旅交会、推介会等平台，让“衢州鸭头”走出去，提升衢州鸭头的知名度。今年4月28-29日，浙江省政府机关食堂开展“衢州味道 南孔宴”宣传推广活动，衢州鸭头作为柯城特色美食，设置单独摊位进行展示，进一步提高了衢州鸭头对外的传播力和影响力。下半年的推介会、旅交会，将继续把衢州鸭头作为柯城代表美食，向周边城市进行辐射性推广。

二、加强衢州鸭头新媒体线上宣传，依托微信公众号、视频号等新媒体进行全方面、系统化宣传，提升衢州鸭头产品的宣传力度，目前我们已于1月17日在看见柯城视频号发布“掌中宝们，我们用鱼子酱和“三头一掌”宠您”短视频一期；依托本地的文旅市集，加强衢州鸭头的流通售卖，提升本地居民和外地游客的知晓率；加强景区衢州鸭头展示区建设，让游客看的到、买的到；借力演唱会、赛事等文旅活动，配套文旅市集展示柯城衢州鸭头

三、向宣传部建议将“衢州ya头”作为衢州文旅宣传IP。“衢州ya头”口号通俗易懂且朗朗上口，对普通群众来说十分具有记忆点和传播性，容易脱颖而出成为主流宣传口号，一音融合代表了人、茶、鸭头三件事物，很好的塑造了对外好茶、美食的形象。我局将积极与宣传部沟通，建议将“衢州ya头”作为衢州文旅宣传IP。

感谢您对柯城经济社会发展的关心，希望您继续为柯城区高质量发展建设四省边际共同富裕先行示范区建言献策。

衢州市柯城区文化和旅游体育局

2024年6月20日